Кейс
Стриминговое приложение, Казахстан
Как мы нашли лучший канал установок при бюджете 6 000₽ и не повелись на красивый CTR.
КлиентСтриминговое приложение (NDA)
Бюджет теста6 000₽ с НДС
РезультатCPI 300₽ (лучший)
Задача
Клиенту требовалось протестировать несколько каналов привлечения установок, чтобы определить наиболее эффективный по стоимости одной установки (CPI) перед масштабированием рекламного бюджета.
Что сделали
Запустили контролируемый тест в трёх основных источниках трафика с точным гео-таргетингом на Казахстан:
Яндекс РСЯ
VK Реклама
TikTok Ads
Результаты теста
Общие метрики
- Показы490 000+
- Клики2 763
- Установки13
Эффективность по каналам
- Яндекс РСЯCPI 300₽
- VKCPI 480₽
- TikTok0 установок
Insight
Вывод
Несмотря на очень высокий CTR в TikTok (14,8%), канал не принёс ни одной установки. Если бы мы смотрели только на «красивые» метрики вовлечения, мы бы ошибочно масштабировали TikTok. Мы принимали решения исключительно по стоимости реального целевого действия (установки). По итогам теста рекомендовали клиенту масштабировать Яндекс РСЯ.