Productivity-приложение — точечный тест без лишнего бюджета
Как мы получили 150 первых пользователей за месяц при бюджете 10 000₽, не залив нишу трафиком, а точно попав в аудиторию через медийную сеть Яндекса.
Задача
В нише productivity пользователь обычно приходит с явным запросом — ищет конкретный инструмент под конкретную задачу, поэтому основную нагрузку по привлечению здесь несёт органика и ASO. Перед нами не стояла задача заливать нишу широким платным трафиком — нужно было точечно проверить один канал с минимальным бюджетом и получить первую базу пользователей для дальнейшей работы с продуктом.
Что сделали
Медийная реклама Яндекса (РСЯ)
Ограничились одним каналом осознанно — вместо широкого охвата настроили показы на узкую аудиторию по интересам и поведению, близкую к тематике продуктивности и рабочих инструментов. Использовали баннерные и нативные форматы на площадках-партнёрах РСЯ, оптимизировали кампанию по факту установки, а не по клику или охвату. Такой точечный запуск с небольшим бюджетом позволил быстро проверить гипотезу о канале, не расходуя ресурсы на широкий тест по нескольким площадкам одновременно.
Результаты за первый месяц
Вывод
В productivity-нише не всегда нужен большой платный бюджет и широкий микс каналов — основную работу по привлечению здесь делают органика и ASO, а платный трафик решает точечную задачу: быстро получить первую базу пользователей для тестов и обратной связи. 150 пользователей за 10 000₽ на одном канале подтвердили, что для этой ниши точный точечный запуск эффективнее, чем распыление бюджета.