Мобильная игра «три в ряд»
Как мы получили 500 новых установок за первый месяц работы при бюджете 60 000₽, используя все доступные форматы рекламы VK для максимального охвата.
Задача
Игра только запускала платное продвижение, и на старте важно было не сузить воронку преждевременно, а быстро понять, на каких форматах и креативах аудитория VK реагирует лучше всего. Задача — получить максимально широкий охват и первый объём установок, который дальше можно масштабировать на лучшие связки.
Что сделали
Таргетированная реклама VK
Суть работы — задействовать все возможные форматы рекламных объявлений на площадке, чтобы охватить аудиторию максимально широко и быстро набрать статистику по каждому формату. Запустили кампании параллельно по всем ключевым форматам VK, под каждый адаптировали креатив — от статичного баннера с игровым полем до геймплейных видеороликов. Таргетировались по интересам (казуальные игры, мобильный гейминг) и look-alike на пользователей похожих игр. Оптимизировали кампании по установкам, а не по охвату или CTR — широкий охват был инструментом для сбора данных, а не самоцелью.
Результаты за первый месяц
Вывод
На старте продвижения выгоднее не ставить всё на один формат, а широко протестировать площадку целиком — это даёт статистику по всем связкам сразу и не даёт упустить формат, который выстрелит неожиданно. За первый месяц при бюджете 60 000₽ мы получили 500 установок и понимание, какие форматы и креативы стоит масштабировать дальше.