SEO продвижение приложений vs ASO: почему это не синонимы
Запрос «SEO продвижение приложений» ищут те же люди, кому на самом деле нужен ASO — но термины описывают разные площадки и разные механики ранжирования.
Коротко
- ASO — оптимизация листинга внутри App Store и Google Play; SEO приложения — оптимизация веб-страниц (лендинга, блога), связанных с приложением, для обычного веб-поиска.
- Алгоритмы ранжирования у стора и у Google/Яндекса разные: сторы больше опираются на конверсию и retention, веб-поиск — на ссылочную массу и релевантность контента.
- Оба канала усиливают друг друга: PR-упоминания и ссылки с сайта работают и на позиции в вебе, и на доверие, которое влияет на конверсию в сторе.
- Путать термины на практике означает тратить бюджет не туда: заказывая «SEO для приложения», часто на самом деле нужен именно ASO-специалист.
Две разные площадки — два разных алгоритма
ASO
Ранжирование внутри App Store и Google Play. Учитывает название, ключевые слова, конверсию из показа в установку, отзывы, retention после установки. Работает только внутри магазина приложений.
SEO приложения
Оптимизация лендинга, блога, PR-упоминаний для ранжирования в Google и Яндексе. Учитывает ссылочную массу, релевантность контента, техническое SEO сайта. Работает вне стора — на веб-странице продукта.
Где эти два канала пересекаются
PR-публикации в СМИ одновременно наращивают ссылочную массу для SEO лендинга и повышают узнаваемость бренда, что косвенно улучшает конверсию в сторе (пользователь охотнее устанавливает приложение, о котором уже слышал). Единое, согласованное описание продукта на сайте, в сторе и в PR-материалах усиливает оба канала одновременно — вместо того чтобы вести их изолированно разными подрядчиками с разными сообщениями.
«SEO продвижение приложений» — почти всегда запрос про ASO, если речь об установках из стора. Настоящее SEO приложения решает другую задачу — видимость сайта продукта в вебе, а не в App Store и Google Play.