РМП в Яндекс Директ: чем реклама приложений отличается от рекламы сайта
Реклама мобильных приложений (РМП) — отдельный тип кампаний в Директе, а не обычная контекстная реклама с ссылкой на стор. Разница влияет на то, как её настраивать и оптимизировать.
Коротко
- РМП (реклама мобильных приложений) — отдельный тип кампаний в Директе с объявлениями в поиске и РСЯ, ведущими сразу на установку.
- Доступны две цели кампании: привлечение новых пользователей и ретаргетинг — для приложения с активной базой это разные бюджеты и разные объявления.
- Офферный ретаргетинг генерирует объявления автоматически на основе фида — актуально для приложений с каталогом (маркетплейсы, e-commerce).
- Нейротехнологии Директа адаптируют текст объявления под конкретный запрос пользователя — для UA это выше релевантность объявления без ручного создания десятков вариаций.
РМП — не «контекст со ссылкой на стор», а отдельный тип кампании
В отличие от обычной контекстной рекламы сайта, где целевое действие — переход на страницу, у РМП целевое действие — установка (или событие внутри приложения при интеграции с трекером). Это меняет логику оптимизации: система обучается не на кликах, а на подтверждённых установках, что требует минимального объёма данных для стабильной работы алгоритма.
Новые пользователи vs ретаргетинг
Ретаргетинг в РМП нацелен на пользователей, которые установили приложение, но давно не заходили — это принципиально другой сценарий, чем UA на новых пользователей, и должен вестись отдельным бюджетом с отдельными объявлениями («вернитесь за скидкой», «новое в приложении»), а не как довесок к кампании на установки.
Офферный ретаргетинг и нейротехнологии текста
Офферный ретаргетинг подтягивает в объявление конкретные товары, которые пользователь просматривал или добавил в корзину — актуально для приложений с каталогом. Нейротехнологии подстраивают заголовок и текст под конкретный запрос, повышая релевантность без ручной работы над десятками вариаций объявлений.
Куда это ведёт на практике
Настраивать РМП как обычную контекстную рекламу сайта — упускать инструменты, специально созданные под установки и ретаргетинг приложений.