Android vs iOS: разница в продвижении приложения
CPI на Android в России в 2026 году обычно 50–70 ₽, на iOS — 180–250 ₽. Разница в цене — не случайность, а следствие разной органики, разной аудитории и разных правил платформ.
Коротко
- CPI на iOS в России стабильно выше Android (по разным оценкам — в 2,5–3,5 раза) из-за меньшей и более платёжеспособной аудитории устройств Apple.
- С 2025 года ужесточаются правила установки Android-приложений от анонимных разработчиков — Android движется в сторону более закрытой модели, ближе к iOS.
- RuStore, доступный только на Android, — дополнительный органический канал, которого нет у iOS-версии того же приложения в России.
- Правильная UA-стратегия распределяет бюджет между платформами не поровну, а по реальной доле целевой аудитории и её платёжеспособности на каждой ОС.
Почему iOS дороже Android
Средний CPI в России в 2026 году: iOS — 180–250 ₽, Android — 50–70 ₽ (по данным Mapendo и Foxdata). Разница объясняется не «жадностью» платформы, а составом аудитории: устройства Apple в России стоят дороже среднего Android-смартфона, а значит их владельцы в среднем платёжеспособнее — рекламодатели готовы платить больше за доступ к этой аудитории, и цена аукциона растёт.
Для приложений с высоким средним чеком (финтех, премиальные сервисы) более дорогой iOS-трафик часто окупается лучше, чем кажется по голому CPI — здесь решает LTV, а не стоимость установки саму по себе.
Android движется в сторону более закрытой модели
Исторически ключевое отличие Android — возможность установки приложений вне Google Play (sideloading) и от неверифицированных разработчиков. В 2025 году появились ограничения на установку приложений от анонимных разработчиков — тренд, который может напрямую затронуть RuStore и банковские приложения под санкциями в России. Это значит, что органическое распространение вне официальных магазинов на Android постепенно теряет то преимущество, которое исторически отличало его от закрытой модели iOS.
У Android в России есть третий магазин, которого нет у iOS
RuStore — платформа только для Android, и её органика не пересекается с Google Play. Для приложения, ориентированного на российский рынок, это отдельный канал обнаружения, который нужно вести параллельно с ASO в Google Play — на iOS такого дополнительного канала физически не существует.
Как это должно влиять на распределение бюджета
Правильное распределение бюджета между Android и iOS определяется не паритетом «50 на 50», а фактической долей платящих пользователей на каждой платформе в вашей нише и разницей в LTV. Для многих категорий в РФ Android даёт больше объёма установок, а iOS — выше средний чек на пользователя; оптимальная пропорция бюджета обычно смещена в сторону той платформы, где выше ROAS, а не ниже CPI.
Android и iOS — не два одинаковых канала с разной ценой, а две разные аудитории с разными правилами обнаружения. Распределение бюджета должно строиться на этой разнице, а не на паритете.